賣場節日促銷冷熱不均 衣櫃市（shì）場出現“異類”

　　雙節促銷來臨，從“五一”加強促銷情況來看，並非每家賣場都一帆風順，即便是名聲已久的賣場（chǎng）還是新開張的賣場，都紛紛報怨“冷熱不均（jun1）”，在日趨（qū）激烈的競爭下，以些家居賣場出現一了新的賣場移門廠家。
　　
　　“五一”期間，北京家居市場出現多個（gè）新麵孔，集美家居盧（lú）溝（gōu）橋店、居（jū）然之家大（dà）興店（diàn）、靚屋（wū）燈飾城北五（wǔ）環店、吉星德億家居（jū）廣場等待大型品牌連鎖店麵的新開張和建材家居市場的重裝（zhuāng）亮相，使家居市場競爭更為激烈。整體衣櫃十大品牌這些賣場大多布局城郊，除了靚屋燈飾城北五環店地處（chù）北部區域（yù），其他大（dà）多布（bù）局南城，意（yì）欲在城內（nèi）賣場重（chóng）重（chóng）包圍之下再（zài）擴藍海。
　　
　　據賣場負責（zé）人透露“五一”三天吉星德億（yì）的客（kè）流量（liàng）較好，銷售額近千萬元;集美家居副總裁沈耀俊告（gào）訴記者（zhě），五一（yī）期間集美家居的銷售額相（xiàng）比去年同期增加了20%。他介紹說：“銷售額的增（zēng）加主要來（lái）自新店開業，其餘四店銷售額相比去年增加2.5%左右，可見新店貢獻之大。”
　　
　　賣場節日促銷冷熱不均
　　
　　近兩年，開新店似乎成為家居行業的時尚。除了在三、四線城市的大舉進（jìn）軍，在北京等一線市場再開店，讓家居市（shì）場競爭頗為激烈。
　　
　　節日促銷的影響（xiǎng），整體衣櫃（guì）加盟家居賣（mài）場內的衣櫃顧客零星可數。某（mǒu）衣櫃品牌負責人說道“今天接（jiē）待了三撥顧客，但都是朋友或者（zhě）廠家的人。家居賣場幾乎（hū）沒有推廣，一天下（xià）來完全沒人來（lái），衣櫃生意（yì）特別難做。”對於節日促銷的風波（bō），對於衣櫃（guì）企業的大品（pǐn）牌來說，卻還是總體保持增長模式，甚至節假日的到來，顧客反而更多了。
　　
　　顧客源影響緣（yuán）由
　　
　　大（dà）部分大的家具賣場都（dōu）在郊（jiāo）區。整體（tǐ）衣櫃（guì）廠家（jiā）有業內人（rén）士表示：“買衣櫃的消費者至少（shǎo）七成以上（shàng）是開車來的（de），這樣（yàng）的交通狀況，將賣場位置逼入一個死角，肯定對客流會有影響。這個位置（zhì）並不適合做商（shāng）業零售（shòu）商場，更別提家居賣場了。”從（cóng）賣場內部格局來看，麵積小、布局不暢，也對其客流量造成影響。某位曾經考察過賣場的業內人士透露：“雖然整個賣場麵積大，號稱8萬平方米，但有四棟樓、每棟樓有（yǒu）4層，每層實際商戶麵積隻有3000平方米左右（yòu）。再加上場內通道不暢，彎彎曲曲，這樣丟失了很多商家，消費者的體驗也不好，可（kě）能一天100人的客流（liú）量都沒有。”
　　
　　還有（yǒu）業內人士分析：“單店比連（lián）鎖品牌新店的運營難度更大，相比其他賣場有合作多（duō）年的家居企（qǐ）業的支持，以（yǐ）及多年來品牌口碑（bēi）、知名度的塑造深（shēn）入人心，萬興隻能吸收一些無能力入駐大型賣場的小品牌和外地品牌入駐。一個不知名的（de）賣場帶領一群不知名的品牌闖入北京（jīng）市場，還得需（xū）要時間讓消費者（zhě）接受（shòu）。”